文/许衍凤 许衍军 本文从造型的角度探讨国内主要银行的标志设计，分析银行标志设计的规律。银行标志设计要求设计师能够站在更高的角度，用最现代的语言来体现传统的中国文化，建立现代金融业的形象内涵，很好地体现银行业的行业特征，准确地传达行业信息。

为了识别的需要，国内各大银行都建立了自己的CIS系统，从造型的角度分析，银行的标志设计可以分为以下几种类型：

这一类型的银行标志以设计师靳埭强设计的中国银行标志、陈汉民设计的中国工商银行标志为代表，包括中国建设银行、中国农业银行、华夏银行等。其造型取材于中国圆形方孔古钱，为了区分业务范围和体现服务特点，设计师在保留钱币圆形外轮廓的前提下，对图形内部进行了变化。比如，工商银行的标志中心是经过变形的“工”字，中间断开，使工字更加突出。两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系。

这些标志采用古币造型元素，与现代构成设计手法结合，形成了空间比例适合、黑白关系有序、构成对称、整体形式严谨的艺术特色，既表现了银行业诚实可信的服务理念，又使标志在较好建立金融业形象的同时，获得了高品位的审美性。

这类型的银行标志以中国人民银行为代表，包括石家庄市商业银行、恒生银行等。其造型取材于中国的布币古钱，古钱象征银行，在保留布币造型的基础上，加入了相关的一些造型元素。比如，中国人民银行的标志由三个布币组合而成，组合后中间成一人字，体现银行的主题。我国古代布币近似人字，三个人字象征着众多之意，三个布币又意味着我国金融业由众多的银行机构和非银行金融机构组成，而中国人民银行作为中央银行是整个金融业的中心。

随着人类社会的发展，国际间的文化交流,知识的相互渗透，民族间的相互融合，正使地区差异逐步缩小，世界经济一体化变为现实,由此导致设计的国际化。这种国际化在标志设计中的反映主要体现在：以英文为主的文字标志成了国际化标志设计的主体；标志设计逐渐趋向世界通用的艺术语言 -- 图形与标识符号。

在设计国际化的驱使下，国内很多银行的标志采取国际化的造型，比如取材于银行名称的首字母变形、采用抽象化的图形等。

通过上述对银行标志设计造型的总结，可以看到目前国内主要银行标志设计遵循着以下规律特征：

标志是具有象征性的大众传播符号，通过准确精练造型形象来传达特定的涵义信息，将企业特征、商品信息、文化内涵等充分表现出来。银行标志设计要求简洁明确，一目了然，使人在较短时间内，对传达的信息有所了解，给人以厚重、大方、具有实力和安全感的感受。古钱寓意货币、银行，人们看到圆中带方的造型便会联想到和货币有关的事物。因此以古钱为原型的银行标志设计，建立了现代金融业的形象内涵，很好地体现了银行业的行业特征，准确地传达了行业信息。

民族性是指一个国家或一个民族在长期的生活实践中形成的特有的人格特质及其生活方式，它从各个方面影响和制约着人们的行为。体现民族性的标志设计通过人对传统图形及其所传达的文化的自觉接受性，来促进消费者对企业的理解和依赖，从而成为了品牌的忠诚拥护者。银行标志设计要通过方寸之地表达深层次的文化内涵，只有真正融艺术性和文化性于一体的标志，才能长久地为人们所接受和喜爱。标志作为一种图形化设计文化样式，必然与民族传统文化之间也存在着传承关系，它不可能割裂与历史的血脉关系而独立存在。

我国很多银行标志与国外该行业标志不同之处在于，造型以古钱币为基础。在设计中，古钱带有很明显的象征意味，这种存在于中国人心底的集体无意识具有很强的稳定性，这类标志设计表现了中国资本、银行服务、现代国际化的主题，更包含着具有中国民族特色的企业文化。

标志设计在注重民族性与地方特征的同时，更要注重国际化设计语言。现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态。不断的市场竞争形势。其标志形态必须具有鲜明的时代特征特别是许多老企业。有必要对现有标志形象进行检讨和改进。在保留旧有形象的基础上。采取清新简洁、明晰易记的设计形式。这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。准确把握时代设计的脉搏，灵活掌握现代技术手段是我们当代设计师不可忽视的重要课题。

如招商银行以英文名首字母C、M、B为基本设计元素，立足招行国际化、现代化进行设计。视觉中心“M”型稳实有力，象征招行全面拓展国内、国际市场的发展态势。“M”下加横线构成“B”的造型，又与充满速度感的平行射线,形成扬帆出海、资金畅通的图形寓意；七条平行射线代表招行最初的七家股东，传达出明确的时代性。

在产品日益走向趋同化的今天，标志要想引起消费者的注意，必须有原创性，不抄袭，不模仿，使银行企业标志具有易分辨、识别的独特个性。银行标志设计者为此首先必须了解银行的个性，弄清银行的市场定位，找到标志设计的诉求点，以新颖独特的形象去体现银行的内涵与个性。中国农业银行标志由中国古钱和麦穗构成。麦穗寓意农业，它们构成农业银行的名称要素。麦穗中部构成一个“田”字，阴纹又明显地形成半形，直截了当地表达出农业银行的特征。麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进。

要想在银行国际化的竞争中取胜，塑造良好的中国银行的形象，银行标志设计要体现银行的个性特征与行业特征，更重要的是要处理好民族性与时代性的关系。使我们民族文化存在的“根”和“脉”在新时代新环境新条件下，得以传承和延续，向世界人民显示我们民族风格的当代性。

如：中国银行标志的设计把握了“中国、银行业、电脑联营”的服务原则，以中国古币之一的铜钱圆形与“中”字的方口形部首进行框线构成，其整体就是中国肖形印的艺术处理方式，在简洁、凝重、稳定的肖形设计之中，准确地传达出了现代金融业的服务方式、原则与理念，寓意深刻，容易识别，将中国风格与现代标志的审美意识高度统一了起来。

对银行标志设计要求设计师能够站在更高的角度，用最现代的语言来体现传统的中国文化。不能一味地拘泥于传统，奉行单纯的“原始传承”，惟有融合和创新，融中国传统艺术之内涵与西方现代设计之表现，沿着民族文化的文脉，创造中国特色的设计艺术。

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